La marca espa\u00f1ola de calzado GENUINS, originaria de Elche, ampl\u00eda su presencia en Jap\u00f3n con una nueva colecci\u00f3n de oto\u00f1o-invierno. El lanzamiento lo anuncia Boardriders Japan, la empresa que distribuye la marca en el pa\u00eds, en un comunicado que detalla el dise\u00f1o, los materiales y los compromisos de sostenibilidad del producto.<\/p>\n
Seg\u00fan el comunicado de Boardriders Japan, la colecci\u00f3n 2026 de oto\u00f1o-invierno de GENUINS incorpora zuecos tipo sandalia (clogs) con dise\u00f1os inspirados en botas de monta\u00f1a, mocasines y loafers, pensados para la temporada fr\u00eda. La venta comenz\u00f3 a finales de octubre de 2026 a trav\u00e9s del sitio web oficial de GENUINS, las tiendas propias de Boardriders Japan y una red de establecimientos minoristas distribuidos por todo el pa\u00eds. Los modelos citados en el comunicado \u2014Tabanca Velour Leather, Tabanca Oiled Leather, Menta Aviator Leather y un modelo tipo mocas\u00edn con ante\u2014 est\u00e1n dirigidos a p\u00fablico femenino, en tallas de 23 a 25 cent\u00edmetros.<\/p>\n
GENUINS es una marca de calzado fundada en 2014 que, seg\u00fan su propia presentaci\u00f3n, hereda la tradici\u00f3n de una f\u00e1brica familiar instalada en Elche desde 1940, una de las localidades hist\u00f3ricas de la industria espa\u00f1ola del calzado. La empresa fabrica en sus propias instalaciones en Espa\u00f1a y destaca en el comunicado el uso de corcho natural espa\u00f1ol, cuero procedente de curtidur\u00edas con certificaci\u00f3n Gold del Leather Working Group (LWG), materiales reciclados y un packaging elaborado con cart\u00f3n y papel 100% reciclado.<\/p>\n
El comunicado de Boardriders Japan tambi\u00e9n recoge varios compromisos medioambientales y sociales atribuidos a GENUINS: una auditor\u00eda SMETA (Sedex) que, seg\u00fan la empresa, certifica pr\u00e1cticas laborales responsables; el uso de paneles solares en su f\u00e1brica, que cubrir\u00edan el 68% de la energ\u00eda empleada en la producci\u00f3n, de acuerdo con los datos aportados por la marca; y una colaboraci\u00f3n con la ONG Oxizonia para la reforestaci\u00f3n de una reserva en la Amazon\u00eda peruana. Estas cifras y afirmaciones corresponden a la comunicaci\u00f3n de la propia empresa y no han sido verificadas por terceros en el texto difundido.<\/p>\n
El caso de GENUINS ilustra una v\u00eda de entrada al mercado japon\u00e9s que puede interesar a otras marcas espa\u00f1olas de moda y calzado: apoyarse en un distribuidor local especializado \u2014en este caso Boardriders Japan\u2014 que gestione simult\u00e1neamente la venta online, tiendas propias y una red de puntos de venta minoristas en todo el pa\u00eds, en lugar de afrontar en solitario la apertura de canales en Jap\u00f3n.<\/p>\n
Tambi\u00e9n confirma que los argumentos de sostenibilidad y trazabilidad \u2014certificaciones como LWG o SMETA, materiales reciclados, origen y fabricaci\u00f3n en Espa\u00f1a\u2014 se emplean de forma expl\u00edcita como elemento diferenciador en la comunicaci\u00f3n dirigida al consumidor japon\u00e9s, un mercado donde este tipo de credenciales suele valorarse en segmentos de moda de gama media-alta.<\/p>\n
Para empresas espa\u00f1olas de calzado o complementos que estudien Jap\u00f3n, el comunicado sugiere que contar con un socio local que ya tenga red de distribuci\u00f3n establecida reduce las barreras de entrada, aunque conviene recordar que se trata de la versi\u00f3n promocional de la propia marca y su distribuidor, sin datos de ventas ni cifras de mercado que permitan dimensionar el alcance real de la operaci\u00f3n.<\/p>\n