Japón endurecerá el control aduanero del comercio electrónico transfronterizo de bajo coste

El Gobierno de Japón ha elaborado una política para exigir a los operadores de plataformas de comercio electrónico transfronterizo —principalmente con sede en China— que compartan datos de ventas y transacciones, en respuesta a un aumento sostenido de importaciones de productos de bajo precio que las aduanas japonesas ya no pueden inspeccionar con eficacia. La medida afecta en primer lugar a sitios como Shein y Temu, pero marca una dirección regulatoria que puede alcanzar a cualquier empresa que venda a consumidores japoneses a través de canales online transfronterizos.

Un crecimiento que desborda el control aduanero

Según datos recogidos por el Ministerio de Finanzas japonés y citados por The Japan News, Japón importó en 2025 unos 227 millones de artículos a través de comercio electrónico transfronterizo, una cifra aproximadamente cinco veces superior a los niveles previos a la pandemia. Más del 90% de esos artículos tenían un precio de 10.000 yenes (unos 81 dólares singapurenses) o inferior, y la mayoría correspondían a ropa y cosméticos económicos comprados a través de plataformas online. Shein, Temu y Qoo10 (esta última muy vinculada a productos surcoreanos) concentran, juntas, más del 60% del total de estas importaciones.

El propio texto señala que las inspecciones aduaneras no han podido seguir el ritmo de este crecimiento, lo que ha permitido la entrada de mercancía falsificada a través de algunos sitios vinculados a China. Para abordarlo, el Ministerio de Finanzas y los operadores de estas plataformas —incluidas las filiales japonesas de Shein y Temu— crearán en 2026 un consejo consultivo encargado de definir cómo se compartirá la información de ventas y qué medidas se adoptarán contra las falsificaciones.

Japón busca alinearse con la UE y el Reino Unido

La noticia enmarca esta decisión en un contexto internacional de mayor escrutinio hacia las plataformas chinas de comercio electrónico. Se menciona que en 2025 la fiscalía francesa abrió una investigación sobre productos para adultos vendidos a través de Shein por sospechas de constituir pornografía infantil ilegal, y que asociaciones de consumidores europeas han detectado cargadores de batería con riesgo de incendio y collares con sustancias nocivas. La Unión Europea y el Reino Unido planean exigir a los operadores de estas plataformas que presenten datos sobre productos y transacciones en el momento de la venta, y Japón pretende mantener el mismo paso regulatorio.

El texto recuerda además que el rápido aumento de las transacciones transfronterizas de bienes se debatió en la reunión de ministros de Finanzas y gobernadores de bancos centrales del G7 celebrada en París en mayo, cuya declaración conjunta subrayó la importancia de la cooperación entre gobiernos y operadores privados para abordar este fenómeno.

What does this mean for Spanish companies?

La medida está dirigida, en primera instancia, a plataformas chinas de venta directa al consumidor con volúmenes muy superiores a los de cualquier exportador español. Sin embargo, conviene tener presentes dos implicaciones prácticas. Primera: si Japón avanza hacia un marco de transparencia de datos similar al de la UE y el Reino Unido, es razonable esperar que cualquier empresa que venda a Japón a través de marketplaces o plataformas online transfronterizas —española o no— acabe sujeta a requisitos de información más estrictos sobre sus ventas y productos, no solo las plataformas chinas mencionadas. Conviene seguir de cerca el desarrollo del consejo consultivo previsto para 2026, aunque la fuente no detalla aún su alcance exacto ni calendario de aplicación.

Segunda: un control fronterizo más riguroso y una ofensiva contra las falsificaciones puede beneficiar indirectamente a las marcas españolas que compiten en categorías como moda o cosmética, donde la avalancha de productos de bajo precio y dudosa procedencia ha presionado los precios y la confianza del consumidor japonés. Un entorno con más trazabilidad y menos competencia desleal por precio puede favorecer a quienes ya cumplen con normativa de etiquetado, seguridad de producto y propiedad intelectual al vender en Japón. No obstante, la fuente no aporta plazos concretos de entrada en vigor de nuevas obligaciones, por lo que cualquier decisión operativa debería esperar a que el Ministerio de Finanzas japonés concrete el funcionamiento del futuro consejo consultivo.

Source: The Japan News/Asia News Network (vía The Straits Times) — Japan eyes stronger border controls amid surging imports of low-priced goods bought online