Boardriders Japan launches the GENUINS autumn-winter collection in Japan

La marca española de calzado GENUINS, originaria de Elche, amplía su presencia en Japón con una nueva colección de otoño-invierno. El lanzamiento lo anuncia Boardriders Japan, la empresa que distribuye la marca en el país, en un comunicado que detalla el diseño, los materiales y los compromisos de sostenibilidad del producto.

Según el comunicado de Boardriders Japan, la colección 2026 de otoño-invierno de GENUINS incorpora zuecos tipo sandalia (clogs) con diseños inspirados en botas de montaña, mocasines y loafers, pensados para la temporada fría. La venta comenzó a finales de octubre de 2026 a través del sitio web oficial de GENUINS, las tiendas propias de Boardriders Japan y una red de establecimientos minoristas distribuidos por todo el país. Los modelos citados en el comunicado —Tabanca Velour Leather, Tabanca Oiled Leather, Menta Aviator Leather y un modelo tipo mocasín con ante— están dirigidos a público femenino, en tallas de 23 a 25 centímetros.

GENUINS es una marca de calzado fundada en 2014 que, según su propia presentación, hereda la tradición de una fábrica familiar instalada en Elche desde 1940, una de las localidades históricas de la industria española del calzado. La empresa fabrica en sus propias instalaciones en España y destaca en el comunicado el uso de corcho natural español, cuero procedente de curtidurías con certificación Gold del Leather Working Group (LWG), materiales reciclados y un packaging elaborado con cartón y papel 100% reciclado.

El comunicado de Boardriders Japan también recoge varios compromisos medioambientales y sociales atribuidos a GENUINS: una auditoría SMETA (Sedex) que, según la empresa, certifica prácticas laborales responsables; el uso de paneles solares en su fábrica, que cubrirían el 68% de la energía empleada en la producción, de acuerdo con los datos aportados por la marca; y una colaboración con la ONG Oxizonia para la reforestación de una reserva en la Amazonía peruana. Estas cifras y afirmaciones corresponden a la comunicación de la propia empresa y no han sido verificadas por terceros en el texto difundido.

What does this mean for Spanish companies?

El caso de GENUINS ilustra una vía de entrada al mercado japonés que puede interesar a otras marcas españolas de moda y calzado: apoyarse en un distribuidor local especializado —en este caso Boardriders Japan— que gestione simultáneamente la venta online, tiendas propias y una red de puntos de venta minoristas en todo el país, en lugar de afrontar en solitario la apertura de canales en Japón.

También confirma que los argumentos de sostenibilidad y trazabilidad —certificaciones como LWG o SMETA, materiales reciclados, origen y fabricación en España— se emplean de forma explícita como elemento diferenciador en la comunicación dirigida al consumidor japonés, un mercado donde este tipo de credenciales suele valorarse en segmentos de moda de gama media-alta.

Para empresas españolas de calzado o complementos que estudien Japón, el comunicado sugiere que contar con un socio local que ya tenga red de distribución establecida reduce las barreras de entrada, aunque conviene recordar que se trata de la versión promocional de la propia marca y su distribuidor, sin datos de ventas ni cifras de mercado que permitan dimensionar el alcance real de la operación.

Source: Boardriders Japan — スペインのフットウェアブランド「GENUINS」から、秋冬の足元を彩るマウンテンブーツ・モカシン・ローファータイプの新作クロッグが登場